外国游客的中国购物清单正变得日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到如今的茶饮、熊猫IP文创产品以及智能科技产品。

数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到了3517万人次，相较去年增长了30.6%，而这些游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购物清单的变化，为我们观察中国品牌的发展提供了一个独特的视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门口，经常能看到拖着行李箱的外国顾客在排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025年的财务报告中披露，公司全年营收达到了371.2亿元，其中海外市场的收入占比超过了40%。蜜雪集团公布的财报显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的新款产品也越来越受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省税务部门的数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是以华为手机为代表的中国智能设备。

而中华老字号品牌则以“特别款”的形式，通过“焕新”出海，将中华文化融入其中。近年来，许多老字号品牌通过创新，以更年轻、更开放的姿态融入消费场景，吸引外国游客购买带有“中国风”的商品。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》的数据，2024年，中华老字号企业的总营业收入超过了2万亿元，其中海外营收达到了500多亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体实力不断增强的体现。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元级别的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列政策，为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，既得益于中国制造的丰富性，也因中国品牌的日益崛起而显得更加光彩夺目。